اگر قبل از سال 2006 استارت آپی را تاسیس کرده اید، احتمال دارد که یک دامنه .com برای وب سایت خود انتخاب کنید. این کاری است که استارت‌آپ‌های Y Combinator (YC) انجام دادند. از دو سال اول سرمایه گذاری خود – از جمله برنامه هایی مانند Wufoo، Scribd و Reddit – هر استارتاپ YC که در آن سرمایه گذاری کرد از یک .com استفاده کرد.
سپس، به آرامی، سایر دامنه های سطح بالا (TLD) شروع به نمایش کردند. اینها شامل .fm برای راه‌اندازی پادکست، .tv برای تیم‌های متمرکز بر ویدئو، .io برای ارجاع غیرمعمول آن به ورودی/خروجی، و .co، احتمالاً به دلیل شباهت آن به .com است.
در ابتدا، این دامنه های دیگر مکمل بودند و .com اولین انتخاب همه بود. می‌توانید کلمات اضافی را برای دریافت .com اضافه کنید که با نام تجاری شما کار می‌کند، همانطور که Dropbox با دامنه اولیه getdropbox.com خود انجام داد. فقط در صورتی به TLD های دیگر نگاه می کنید که .com شما در دسترس نبود و نمی توانستید یا نمی خواستید قیمت های حق بیمه را برای خرید آن از ثبت کننده فعلی بپردازید.
در طول پنج سال اول سرمایه گذاری YC، از سال 2005 تا 2009، تنها پنج شرکت از 145 استارت آپ از چیزی غیر از .com استفاده کردند.
و سپس همه چیز تغییر کرد.
اینجا هر TLD می آید
اولین TLDهای سرگرم کننده و منحصر به فرد به این صورت در نظر گرفته نشده بودند. آنها دامنه های خاص منطقه مانند .tv بودند که توسط جزیره پلینزی تووالو اداره می شد. همچنین .io وجود داشت که اسماً برای قلمرو بریتانیایی اقیانوس هند محفوظ بود و .fm که TLD ایالات فدرال میکرونزی بود. آنها به طرز شگفت انگیزی برای استارتاپ های مرتبط با تلویزیون، داده و صدا خوب کار کردند، اما این یک تصادف خوشحال کننده بود.
هنگامی که ICANN قوانین را کاهش داد و به هر کسی اجازه داد یک TLD جدید در سال 2012 پیشنهاد کند، دریچه‌های عبور باز شد و ناگهان دامنه شما ممکن است به هر چیزی ختم شود. شرکت ها نام خود را به عنوان TLD ثبت کردند. Canon، شرکت دوربین و چاپگر، .canon را به ثبت رسانده و برای سایت‌های بین‌المللی مانند asia.canon استفاده می‌کند.
استارت‌آپ‌ها به سرعت به این مبارزه پیوستند. اینطور نبود که آنها شروع به خرید TLD های منحصر به فرد کردند. هزینه درخواست غیرقابل استرداد 185000 دلار به اضافه 25 هزار دلار در سال هزینه های جاری برای اجرای یک TLD جدید، حتی برای یک استارتاپ با پشتوانه سرمایه گذاری کمی تند است. اما به اندازه کافی TLD جدید ظاهر شد که سال 2013 آخرین هجوم برای دات کام بود و 95 درصد از استارت آپ های تحت حمایت YC آن را انتخاب کردند. از آنجا یک نزول مداوم بود.
در سال 2022، تنها 49 درصد از استارت آپ های تحت حمایت YC از .com استفاده کردند. بقیه بین 62 TLD دیگر، از جمله .app، .ai، .dev، .tech، .xyz و غیره تقسیم شدند.
بخشی از مشکل این است که به نظر می رسد همه .com های “خوب” گرفته شده اند. بیش از دو دهه و نیم از محبوب‌ترین TLD بودن به این معنی است که تقریباً همه واژه‌های فرهنگ لغت – و علاوه بر آن بسیاری از کلمات جعلی – قبلاً ثبت شده‌اند. شاید آنها برای فروش باشند، اما برای یک استارتاپ، بودجه کمیاب شما اغلب برای استخدام کارکنان و سرمایه گذاری در تحقیق و توسعه استفاده می شود.
از طرف دیگر، TLD های جدید فرصت های واقعا منحصر به فردی را ارائه می دهند. اگر در حال ساختن یک برنامه هستید، ثبت یک .app (همانطور که برای Reproof.app انجام دادیم) از منظر برندسازی منطقی است. Bit.ly حتی بهتر عمل کرد و TLD خود را با نام تجاری خود ترکیب کرد. Notion با Notion.so شروع به کار کرد، و به اندازه کافی بخشی از نام تجاری آنها شد که آنها به عنوان دامنه اصلی خود، حتی پس از به دست آوردن دامنه .com خود، آن را حفظ کردند.
کاهش استفاده از .com برای سایت‌های جدید با نگاهی به جوامع راه‌اندازی دیگر متوقف شد. به عنوان مثال، در Product Hunt، از محصولات جدیدی که در دو سال گذشته به اشتراک گذاشته شده و در فهرست هزاران محبوب ترین آنها قرار گرفته اند، 49٪ در سال 2021 از یک .com استفاده کرده اند، در حالی که تنها 40٪ از یک .com در سال 2022 استفاده کرده اند.
یا در Hacker News، یک هیئت گفتگوی متمرکز بر استارت‌آپ که توسط YC اداره می‌شود، می‌توانید به محبوب‌ترین پست‌های «Show HN» که محصولات جدید ماه، سال و تمام زمان‌های گذشته را به نمایش گذاشته‌اند، نگاه کنید. از صد سایت محبوبی که در آنجا به اشتراک گذاشته شده است، تا کنون، 51٪ از .com استفاده کرده اند، و 17٪ با .io. اما با نزدیک‌تر شدن به امروز، آمار کاهش می‌یابد. در سال گذشته، تنها 44 درصد از سایت های Show HN دارای .com بودند، در حالی که 8 درصد به ترتیب از .app و .io استفاده می کردند. و در طول ماه گذشته، تنها 38٪ از .com استفاده کردند – با .app تا 11٪ و .io در 9٪.
TLD های تازه محبوب
یکی را برای .fm بریزید، که تنها TLD غیر از .com بود که توسط استارت‌آپ‌های YC در سال 2017 استفاده می‌شد، و به ندرت در غیر این صورت. همینطور برای .ly، با پنجره ای از محبوبیت در سال 2010 (که احتمالاً به دلیل محبوبیت Bit.ly به عنوان کوتاه کننده اصلی لینک پیش فرض در توییتر بود) قبل از اینکه توسط TLD های دیگر از بین برود.
همین امر در مورد .tv، .bio، و .me نیز صدق می کند، که هرکدام مدت کوتاهی در میان استارت آپ ها محبوبیت دارند، اما در سال های بعد نادیده گرفته می شوند.
حتی پیشگامان قدیمی .net و .org برای به دست آوردن محبوبیت در بین استارتاپ ها تلاش می کنند. TLD .net توسط 3 درصد از دسته YC در سال 2011 استفاده شد، در حالی که استفاده از .org در دسته سال 2014 قبل از بازگشت به 1 درصد یا کمتر به 5 درصد به اوج خود رسید.
با این حال، برخی از TLD ها به طور پیوسته سهم خود را از بازار استارتاپ ها افزایش داده اند. اولین مورد .io بود که با 2 درصد از سهم استارتاپ در سال 2018 شروع شد و به طور پیوسته به سهم 11 درصدی خود در دسته YC امسال افزایش یافت. سپس .co کمی دیرتر با 2% در سال 2012 شروع به کار کرد و امسال به 6% افزایش یافت.
سپس TLD های تازه محبوب هستند. با استفاده از GPT-3 و DALL-E OpenAI، در میان سایر ابزارهایی که بازار هوش مصنوعی را تقویت می کنند، جای تعجب نیست که .ai به سرعت در حال رشد است، از سهم 1% در سال 2014 به سهم 6% امروز. برنامه TLD.، یک TLD جدیدتر که در سال 2018 توسط گوگل آغاز شد، در همان سال اول 1٪ را به خود اختصاص داد و امسال، 3٪ از استارت آپ های جدید از آن استفاده کردند. یکی دیگر از ستاره‌های جدیدتر، xyz است که در 10 TLD برتر جدید در سال 2020 قرار گرفت. این TLD است که می‌تواند برای هر چیزی باشد و اولین بار امسال در فهرست استارت‌آپ‌های YC دیده شد و 3 درصد از استارت‌آپ‌های جدید از آن استفاده کردند. هر سه مورد نیز در سایت های Product Hunt و Show HN نیز محبوب بودند.
کدام TLD را باید انتخاب کنید؟
اگر یک دات کام برای نام شرکت شما در دسترس باشد، سخت است که در برابر گرفتن آن استدلال کنید. پس از همه، .com هنوز هم محبوب ترین TLD است. شما نمی توانید با آن اشتباه کنید
اما اگر برای دریافت .com مجبور به اضافه کردن کلمات اضافی به نام شرکت خود هستید، ارزش آن را دارد که بررسی کنید تا ببینید آیا TLD مناسب‌تری وجود دارد یا خیر.
به عنوان مثال، هنگامی که هنگام شروع Reproof به دنبال دامنه‌ها بودیم، چندین گزینه از جمله .us، .is و .io را در نظر گرفتیم – اما .app بهترین گزینه به نظر می‌رسید. ما در حال ساختن یک برنامه هستیم و به مردم می‌گوییم که «بروید برنامه Reproof را دانلود کنید». TLD .app طبیعی بود. بابی پینرو، یکی از بنیانگذاران برنامه Spreadsheet Equals به من گفت که در مورد استفاده از .app برای راه اندازی خود نیز همین احساس را دارد – چیزی که از آنجایی که هم بنیانگذارش قبلاً مالک آن بود، حتی ساده تر بود. او گزارش داد که “هیچ تردیدی در تلاش برای ایجاد یک تجارت چند میلیارد دلاری در دامنه .app” وجود ندارد.
در صورت امکان خلاقیت به خرج دهید. درست زمانی که رینکوویسیوس و تیمش در حال ساختن رزونانس به عنوان یک تابلوی شغلی بودند، و TLD .careers به نظر می رسید که یک تطابق کامل باشد. رینکویسیوس می‌گوید: «پیچیدگی‌ای که برای داشتن .com باید به نام خود اضافه کنید، امکان‌پذیر نبود، بنابراین ما به .io و دیگر استارت‌آپ‌های مدرن نگاه کردیم و آنها بیشتر مورد استفاده قرار گرفتند. سپس .careers را پیدا کردند که برای مکانی مناسب بود که در آن جابجایی شغلی بعدی خود را کشف کنید و resonance.careers متولد شد.
سپس زمانی که دامنه خود را دریافت کردید، زمان آن است که پیوندها و نسخه UX خود را برای قیمت گذاری، کمک، در مورد صفحات و موارد دیگر برنامه ریزی کنید – چیزی که به طور شگفت انگیزی، امروزه استانداردتر از TLD ها است. 72 درصد از استارت آپ ها صفحه Pricing خود را در domain.tld/pricing قرار می دهند و 61 درصد صفحه تماس با آدرس domain.tld/contact دارند – بسیار بیشتر از تعداد استارتاپ هایی که امروزه از .com استفاده می کنند. بهتر است از هر TLD که می‌خواهید استفاده کنید و بهترین روش‌ها را برای نسخه‌ها و صفحات محبوب در سایت خود دنبال کنید تا اینکه یک .com بخرید و جزئیات محصول و کمک خود را در صفحات غیر استاندارد قرار دهید.
